グリーンウォッシュ（Green washing）とは、
です。
グリーンウォッシュは、環境やエコを意味する「グリーン」とごまかしを意味する「ホワイトウォッシュ」を合わせた言葉です。
事例：H&Mのマーケティング
本記事では、グリーンウォッシュについて解説していきます。
Part 1：内容解説
グリーンウォッシュ（Green washing）とは、
です。
深刻化する環境問題に伴い、企業や団体にも環境に配慮する社会的責任が求められるようになりました。
そのため、環境に配慮しているとアピールすることで消費を促したり、企業イメージを向上させたり、環境に配慮する責任から逃れようとするような企業が出てきました。
効果が少なく、根拠が曖昧にも関わらず、「エコ」を謳うような商品を販売することをグリーンウォッシュと言います。
環境負荷が大きい企業活動には触れず、一部の環境の取り組みだけを強調して取り上げることなどもグリーンウォッシュに当たります。
具体的には、
グリーンウォッシュ
・商品に関係無いにも関わらず、自然や緑の写真を使用することでエコを連想させる
・効果が伴わないにも関わらず「省エネ」「エコ」といった文言を使用
・一部の環境の取り組みだけを強調：大部分の事業における環境負荷が高い
・根拠薄弱な環境の取り組み：科学的事実の欠落
・意味のない認証ラベル
・サステナビリティやリサイクルを強調するが、事業のマイナス面は触れない
などが挙げられます。
過去には、アパレルメーカーの「H&M」が持続可能なファッションをアピールして商品を売っていましたが、効果に疑問が残るとしてノルウェーの消費者庁から指摘を受けた例などがあります。
グリーンウォッシュについて知ることで、商品やサービスが本当に環境に良いものかを疑って見ることができます。
グリーンウォッシュから着想を得て、SDGsに貢献しているように見せかける「SDGsウォッシュ」という用語もあります。
SDGsウォッシュについてまとめた記事は以下のリンクからご覧いただけます。
Introduction：SDGsウォッシュとは？ SDGsウォッシュとは、 SDGs（持続可能な開発目標）に貢献しているように見えて、実際には効果が伴っていないような状態を指す用語 です。 SDGsウォッシュは、持続可能な開発[…]
Part 2：おすすめの書籍
もっと「グリーンウォッシュ」・「環境問題」を学びたいという人は、以下の書籍がおすすめです。
Part 3：まとめ
いかがでしたか？
「グリーンウォッシュ」をまとめると、
事例：H&Mのマーケティング
以上です。
Web大学 アカデミアは、他にも様々なジャンル・トピックを解説していますので、是非ご覧ください。
最後までご覧いただきありがとうございました。